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盘点2016内衣行业大事件TOP10

2016年12月30日　关注度：197292
盘点2016内衣行业大事件TOP10
核心提示

　　2016年即将谢幕，2017年即将到来!回顾2016年，内衣行业也发生了许多具有影响力的大事件，这其中，有好，有坏，有成长，有创新，有变革……这些大事件也深深的影响着内衣行业整体发展，并推动着2017年内衣行业向着更良性的方向发展。

　　华衣网&中国内衣时尚网聚焦2016年内衣行业整体变化，盘点2016内衣行业大事件TOP10，带您一起了解中国内衣行业发展现状与未来趋势。

盘点2016内衣行业大事件TOP10
标签：2016内衣行业大事件　　编辑：晖晖

一、扎堆上市 内衣企业还需冷静看待

　　2月26日上午10点，迪芬娜内衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服饰有限公司、深圳前海中云集供应链有限公司在深圳前海新四板挂牌上市。而这3家内衣企业的上市，也揭开了2016内衣企业上市年。

　　4月26日，江苏华佳丝绸股份有限公司也在新三板挂牌上市。

　　彩婷内衣也在12月30日正式在新三板挂牌上市。

　　点评：

　　2016内衣行业大事件TOP10，首选上市！当上市成为众多企业眼中的“终极蛋糕”时，我们也必须冷静的认知，资本不是万能的。从过往上市企业破产、倒闭的极端反面案例，以及都市丽人、安莉芳等内衣上市企业发布的2016年上半年业绩预警，我们能够看到，当企业自身管理、财务、市场前景、行业竞争、人员素质等各方面没有达到最理想状态，盲目上市，迈入资本市场，只会面临被资本绑架的结局。而中国内衣企业，绝大多数还是处在中低端发展阶段。

二、2016深圳内衣展 透露内衣行业细分化发展趋势

　　2016年5月5日-7日，2016深圳内衣展在深圳隆重召开!奥丽侬集团旗下内衣品牌及全新护肤品牌兰诗小铺、彩婷、观罩、薄适、缔妒、意芬、第一秘蜜&幸运女神、蝶采、anyform、V21、芭蒂欧、世泰等众多内衣品牌亮相展会，共同参与这一内衣行业盛事。

　　而与展会同期举办的内衣设计大赛总决赛、内衣行业年度颁奖盛典等活动，也成为了行业焦点。

　　点评：

　　站在2016深圳内衣展，我们可以看到中国内衣行业蓬勃发展的现状，也能够看到当下内衣行业的细分化、专业化的发展趋势。运动内衣、内裤、功能性内衣、少女内衣等细分品类，在2016深圳内衣展上表现得如此鲜明。

三、中国第一家内衣0A0垂直采购生态链平台项目启动

　　6月下旬，中国第一家内衣0A0垂直采购生态链平台正式启动!垂直采借助互联网特性，以十万内衣实体店面为支撑，线上线下进行平台的同步拓展，打破传统时间界限，使供应商通过平台与终端商实现零距离，实现零渠道交易成本，实现整个内衣产业链升级。

　　垂直采的出现，在一定程度上将大幅降低采购成本，提高零售效率，让品牌厂商有更好的利润、更好的现金流投入到研发、创新，为消费者生产更多更好的产品。让终端商以更少的成本选到最好的产品，去更好的服务消费者，最后整个产业链条才能进入良性循环。这将是垂直采乃至整个内衣行业未来不断壮大的核心引擎。

　　点评：

　　垂直采作为传统产业与互联网融合的产物，能让工厂与终端实现零距离，打通供应商与终端商、消费者的垂直供应关系，实现商品流通、信息流通、线上与线下同步、扁平化的供应链，从而降低生产成本、库存成本、采购成本和消费成本，这对中国内衣企业的发展起到了积极的推动作用。

　　互联网时代，中国内衣企业不改畏惧互联网带来的改变，而应善加利用互联网，将互联网与传统行业相结合，两条腿走路，才能更长远!

四、内衣跨界频繁 仍需理性选择

　　2016年，奥丽侬内衣集团正式跨界护肤领域，引进韩国兰诗小铺品牌，并在2016深圳内衣展上实现完美亮相，在此之前，奥丽侬集团就已经跨界房地产并取得耀目的成绩。除了奥丽侬以外，猫人内衣与讴瑟的跨界合作在2016年也全面展开。而内衣跨界女性卫生巾、饰品的也不在少数。

　　点评：

　　跨界，在当下各行各业都不再算是新鲜事。企业/品牌通过跨界的方式实现扩张领域、强强联合、利益最大化的目的，或者以此来规避风险、战略转移。但跨界也并非万能，内衣企业目前主选的跨界方向是美妆、护肤、卫生巾、饰品等，瞄准相同的女性消费者，这一选择相对理性。而如果盲目跨界，面临的必然是品牌自身做杂、两手抓不住的现象。

五、利润下跌 内衣行业迎来关店潮

　　互联网时代、库存压力等多方面的因素，对服装实体店的影响越来越大。服装行业早在前两年就爆出运动行业关店潮。而在2016年，原先影响不是很大的内衣行业也似乎进入了寒冬。内衣微商逆袭、内衣线上销售增加，相对的，内衣实体店越来越“门可罗雀”，或直接沦为线上平台的试衣间。2016年上半年，都市丽人、安莉芳就已经发布了盈利预警。安莉芳在9月底的总零售点数据也可以看出，相比去年12月，减少了69家专柜门店。而都市丽人2016年上半年门店总数更是减少了238家。

　　点评：

　　在内衣行业人还沉浸在“内衣朝阳产业”的美梦中时，2016年一整年萧条的实体零售数据以及袭来的关店潮，让内衣行业全体陷入思虑中�？焖俜从Φ哪谝挛⑸糖勒剂四谝率堤宓甑纳婵占�，便捷低价的内衣电商们也让内衣实体店沦为试衣间，而“低价促销吸引客流”的方式，也进一步降低了实体店的利润空间。2017年内衣实体店该如何走出困局?粗放式增长方式显然不再适用，内衣企业急需做出自我调整。

六、无钢圈内衣占据内衣市场大半江山

　　从2013年下半年开始，无钢圈内衣便逐渐走入我们的视线，而在2016年，无钢圈内衣更是占据了内衣市场大半江山。中国女性对乳房健康的重视是造成这样现象的主因，除此之外，无钢圈内衣技术愈来愈成熟，也是催生这一市场的一大因素。70%-80%的女性走进内衣店的第一要求便是“无钢圈”。需求决定市场，越来越多的主打无钢圈的内衣品牌登场，也有越来越多的成熟内衣品牌顺势推出无钢圈内衣系列。

　　点评：

　　无钢圈内衣对有钢圈内衣的逆袭现状，除了消费者健康观念的提升、无钢圈内衣技术的提升之外，也离不开内衣行业对“无钢圈”这一概念的夸大化推广。而众多涌入的无钢圈内衣品牌，也不免让我们产生乱象丛生的担忧。但随着消费者对内衣健康观念的认知不断普及，无钢圈内衣市场是否还能有现在的盛况?无钢圈内衣品牌还需要在做产品的同时，做好品牌，从而提升品牌知名度与消费者忠诚度。

七、史上最严印染关停潮 内衣市场�；霾⒋�

　　2016年11月28日，中央第四环境�；ざ讲熳槿胱す愣〗卸讲�。为贯彻落实党中央、国务院关于环境�；ざ讲斓闹卮缶霾卟渴穑愣蛭シㄅ盼燮笠悼苟讲旃ぷ�，各地掀起“关停整治潮”。此次“关停整治潮”被称为史上最严环保整治!短短几天，汕头市49家印染停产，印花厂通知所有订单取消，广州增城17家水洗漂染企业停产，肇庆四会12家印染停产2天，清远26家印染综合整治，峡山街道10家印染企业实施停产整治，惠州博罗9间非法排污企业被查处……

　　印染产业上承织造业，下接服装家纺业，是整个纺织产业转型升级的关键环节。而内衣作为服装行业子类之一，也受到了极大影响，尤其正值内衣企业正在赶制2017春夏新品、为春节长假备货之际，印染关停潮直接导致了内衣企业原材料供货紧张，染费、原材料价格等上涨，内衣企业生产成本加重，生产周期延长等问题。部分内衣企业甚至面临倒闭之危。

　　点评：

　　我们看到印染关停潮带来的负面影响的同时，也应该注意到其对内衣行业带来的正面净化推动作用。首先明确，在这次危机中倒下的主要都是生产方式落后、效率低下的低端制造企业，这些企业的淘汰，符合国家提出的“供给侧结构性改革”概念，在净化当前内衣市场的同时，也对其他内衣企业提出更高要求：只有不断提高生产效率、优化结构，才能不被市场浪潮所淘汰。

　　除此之外，不合格印染企业的关停，也是对内衣产品品质的一次筛选、监管，一定程度上解决2016年频频爆出的内衣质量问题。

八、双十一电商战 内衣品类表现出色

　　2016年11月11日，持续多年成为社会热点的双11狂欢盛典再次引爆。而在今年的双11大战中，内衣品类表现也非常出色，其中汇洁集团更是成功迈入“亿元俱乐部”，猫人，也在保暖内衣商家中位居首位。其他三枪、古今、都市丽人、安莉芳等品牌也榜上有名。各个地区抱团集群参战也战果累累!

　　点评：

　　双十一作为电商大战，在今年也很好的和线下进行了融通联合。传统概念里“内衣必须得试穿”，让内衣电商在初期发展并不迅速，但随着线上购物的普及，不少消费者都去线下实体店试穿再到线上下单，这在初期造成了线上线下的对立冲突。但当互联网+概念不断升级，国务院办公厅也发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，特别强调实体零售要加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，促进线上线下的融合。而今年的双11，不少品牌推出线上下单、线下提货的服务，无疑是线上线下融通的不错尝试。

九、功能性内衣市场乱象丛生 伪功能产品难逃市场检验

　　2016年12月，北京市工商局发布消费提示，表示11月功能性保暖内衣成为投诉热点，提醒消费者在选购功能性内衣时需谨慎。

　　事实上，2016年，不只是保暖内衣在炒作各种功能性，文胸、内裤、塑形内衣等产品都在强调各种功能性。如改善血脂胆固醇、改善乳腺疾病、自发热、药物作用等。这其中存在真实有效的，当然也有虚假宣传的。如此乱象，难怪让消费者频频中招。

　　点评：

　　随着消费者消费要求不断提高，市场竞争压力日益增加，催生了内衣市场向着功能性内衣方向去深度探索挖掘。赋予产品功能性来提高品牌附加竞争力显然是众多主推功能性产品的内衣人的共识。但市场鼓励所有真正具备创新、研究精神、真正做功能性内衣产品的人，坚决抵制以虚假宣传破坏内衣市场的不良商家。更何况，无论什么功能作用，最终还需要经过市场的检验，伪功能性产品必然无法存活!而消费者对于市场上销售的各种所谓的功能性内衣产业，也应理性选购。

十、集群抱团 内衣市场地域力量明显

　　2016年12月，2017年中国针织工业协会与盐步内衣行业协会携手举办2017年中国针织工业协会•盐步内衣行业协会迎春联谊晚会!同月，浙江首次内衣盛典——2016浙江内衣盛典也在汇人社的发起下隆重举行�；毓�2016年内衣行业，各种以地域为标志的活动在全国各地不断展开，无论是地方会议赛事，还是以集群力量参与各大展会、亮相电商类目，无论是政府扶持，还是大中企业带动助力小微企业，都充分展示了各个地方抱团集群、力争打响地方名牌、突显地方优势、争当内衣名城的目的与决心。

　　点评：

　　尽管中国内衣行业已经发展了三十多年，但还是处于中低端为主的市场现状，单独依靠一个企业/品牌的力量很难打开局面。以盐步内衣为代表的地方正不断加强内衣产业链的建设完善，加强地方企业的联合，通过政府扶持、大中企业带动小微企业的方式，增强地方产业集群力量。并通过地方群体的力量，共同探讨解决内衣行业当下难题的方法，实现共同成长、共同推动地方内衣、乃至中国内衣行业发展壮大!

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